Um fato assustador: o Halloween parece chegar mais cedo a cada ano

Mar 07, 2024

Na manhã de 23 de julho, Andrew Carle entrou na loja de materiais de construção Lowe's em Chantilly, Virgínia, e foi recebido por gritos horripilantes e risadas maníacas. Não era isso que Andrew, que projeta comunidades para idosos, esperava na loja de ferragens.

A fonte dos sons acabou sendo uma grande exibição de personagens animatrônicos. Havia uma múmia de 3,6 metros de altura, ao preço de US$ 348; uma bruxa segurando uma caveira em seus dedos ossudos; um espantalho empunhando uma foice; e uma banda esquelética de duas peças com “Don't Fear the Reapers” estampado na pele do bumbo frontal. Todas essas decorações de Halloween se moviam, gemiam e pulsavam com luz.

A reação de Andrew: “É julho!”

Como ele me escreveu num e-mail: “Será que a Lowe's realmente acha que seus clientes deveriam ver, e muito menos ouvir, essas bobagens enquanto tentam fazer compras por quase quatro meses, um terço do ano? Para férias infantis que duram cerca de quatro horas?

Depois de escrever sobre seu encontro no Facebook, Andrew ouviu falar de seu irmão, que disse ter visto a mesma exibição em um Lowe's em Binghamton, NY. Um amigo em Newport News, Virgínia, relatou a mesma coisa.

Por sua vez, Andrew largou seus itens, saiu da loja e prometeu não voltar à Lowe's até novembro, quando o Halloween estiver em segurança no espelho retrovisor.

“Esse tipo de ridículo é realmente bom para os negócios?” ele se perguntou. “Eles certamente me perderam.”

Quando se trata de feriados que chegam muito cedo – ou são comercializados muito cedo – aquele de que as pessoas costumam reclamar é o Natal. Ou talvez o Natal seja apenas o primeiro de que as pessoas começaram a reclamar. Agora todos os feriados parecem estar se aproximando.

E não são apenas feriados específicos. As estações são cada vez mais fungíveis. Costumávamos brincar sobre a existência da temporada de especiarias de abóbora. Agora dizemos: “Já estamos na temporada de temperos de abóbora?”

Outro dia, eu estava na loja de comida Giant local e havia uma pequena seção de itens outonais, o que eu chamaria de coisas de Ação de Graças: canecas de abóbora de cerâmica, esquilos de madeira segurando cartazes com os dizeres “Bem-vindo à colheita”, centros de mesa laranja que diziam “O outono é meu cor favorita."

Estava perto de 100 graus lá fora, mas nesta pequena seção do supermercado era hora de varrer as folhas e meditar sobre o vinho.

Suponho que não deveríamos culpar os varejistas – o Halloween rende US$ 10 bilhões por ano. Se as pessoas vão comprar, por que não vender? Acho que é disso que se trata “The Wire”.

Mas julho?

Bill Boltz, vice-presidente executivo de merchandising da Lowe's, disse que os entusiastas do Halloween pensam no Halloween o ano todo.

“A Lowe's está comprometida em fornecer produtos novos e inovadores aos nossos clientes; na hora certa, enquanto procuram por isso na pré-temporada”, escreveu ele por e-mail. E a seleção de produtos desta temporada – incluindo as já mencionadas figuras animatrônicas pneumáticas – é a maior da rede.

Se você está pensando no Halloween desde novembro, a hora de se preparar é agora.

Fiquei curioso para saber quando as lojas locais começaram a anunciar seus produtos de Halloween, então procurei em jornais antigos. Em 1899, o primeiro – o único – anúncio relacionado ao Halloween que pude encontrar no The Washington Post da Woodward & Lothrop, a falecida e lamentada loja de departamentos, foi veiculado em 28 de outubro. nossa nova linha de jogos de festa, incluindo a festa de doação de macaco, a festa de vestir a nova mulher, a festa do cara, a festa do elefante, o bebê travesso da Helen, a festa da nossa Cinderela, a festa tandem e a festa do burro, todas divertidas para ambos jovem e velho."

Você pode manter seu esqueleto animatrônico. Quero saber como foi tocar na Monkey Donation Party ou no Helen's Naughty Baby.

Em 1905, o anúncio de Halloween dos Woodies no The Post havia surgido um pouco antes: 25 de outubro. Os itens de Halloween constituíam apenas uma parte de um grande anúncio de produtos que iam de chapéus-coco masculinos a novas anáguas de seda. Lanternas de abóbora custavam um níquel. Você poderia obter três tamanhos diferentes de “Satanás montado em um suporte, com uma caixa de doces anexada”, de 25 centavos a US$ 1.